“现在追求票房也好，追求豆瓣评分也好，都只是行业发展的过程，而非结果。”
作者廖艺舟编辑
张友发来源
*眸“网大都这样，我也可以勉强接受。”在惊悚题材网络电影《兴安岭猎人传说》的豆瓣词条下，一位用户的短评收获了69个赞同。这部电影4月1日上线腾讯视频后，首日分账票房达到.4万，刷新了网络电影的首日票房纪录。豆瓣平台开分6.3的成绩（截至发稿前为6.2），在网络电影中也颇为罕有。而《浴血无名川》豆瓣开分更是高达7.1。作为中文互联网最大的影迷社区和电影数据库，豆瓣的评分体系是国内判断影视作品质量的重要准绳。年的《豆瓣电影评分八问》如今依然挂在网站“电影”页面的显眼位置，文中写明豆瓣评分的原则是“尽力还原普通观影大众对一部电影的平均看法”。但在很长一段时间里，豆瓣并不反映大众对网络电影的平均看法。网络电影在豆瓣的开分比例不高，年全年部，占上线影片总量的15％，质量也很难在豆瓣获得认可。“典型的网络电影，能取得6分以上的很少。”映美传媒COO高锐告诉作者。年的疫情激发了线上观影需求，网络电影的市场空间被大幅拓宽。全年网络电影票房破千万影片共计79部，同比增加超过50％，但票房TOP10影片的豆瓣平均评分仅为4.6。这种票房与评分“倒挂”的现象，在疫情前更加明显。年网络电影年度票房冠*《*吹灯之巫峡棺山》上线初期评分不足4分，现在豆瓣已经找不到该片条目。年冠*《大蛇》首次让网络电影分账票房突破万，但豆瓣评分只有3.5。网络电影《大蛇》图/豆瓣豆瓣和网络电影的距离感，反映出两种观影人群的割裂。在大众固有印象中，“豆瓣电影”和“网络电影”似乎天然带着截然不同的气质，前者离不开“文艺”、“迷影”的标签，后者早年则给人“低俗”“粗制滥造”的印象，受众圈层重合度很低。从生产周期、分账周期、评分逻辑等多个维度观察，网络电影目前都还是以流量为主导的短期产品，最终的票房成绩依赖平台推荐和站外导流，尚未形成类似院线电影的“口碑-票房”强相关链条。对豆瓣评分的讨论面向未来。网络电影所追求的破圈效应，以及单片付费商业模式的落地，都需要豆瓣评分所代表的口碑传播给予想象力。
01
受众差异影响评分
数位网络电影从业者在采访中表达的共同观点是：豆瓣用户与网络电影受众存在较大差异。这是网络电影不被豆瓣